Prečo sledovať #hashtagy na Instagrame?

Ak sa pohybujete v oblasti sociálnych médií, o pojme hashtag ste už určite počuli. Označovanie online obsahu hashtagmi má na sociálnych sieťach nemalý význam. Mnohí majú síce voči tejto novodobej mriežkovej mánii výhrady, no na používanie tohto označenia sa treba pozerať pragmaticky.

Hashtag jednoducho iba zaraďuje váš obsah do istej kategórie, ktorá pomáha jednoduchšiemu vyhľadávaniu postov s podobným významom. Niečo ako register na konci knihy - hashtagy nám pomáhajú kategorizovať publikovaný obsah.

hashtags-word-cloudjpg
Zdroj: classy.org

Pre tvorcov obsahu slúžia hashtagy ako nástroj na zviditeľnenie. Ich správne používanie má svoje pravidlá. Korektne označený post môže upriamiť pozornosť iných používateľov a priniesť vyššiu interakciu.

Začiatkom minulého týždňa priniesol Instagram novinku v podobe možnosti sledovania hashtagov.
To znamená, že po stlačení tlačítka "Sledovať" na stránke s hashtagom, ktorý vás zaujíma, bude Instagram algoritmicky filtrovať príspevky pod týmto označením vo vašom feede. Pokúsili sme sa túto funkciu využiť a vyhodnotiť, pre koho a do akej miery by sledovanie hashtagov mohlo mať význam.

Samozrejme hashtag, ktorý sa rozhodnete sledovať musí byť dostatočne špecifický. Napríklad, ak by ste sa ako chovateľ mačiek rozhodli sledovať #cat alebo #catstagram, váš feed by bol zaplavený náhodne vybranými obrázkami mačiek z celého sveta, čo vám bude asi nanič. Oveľa užitočnejšie teda bude začať sledovať hashtag podľa rasy, ako napríklad #britskamodra.

collagecatsjpg

V prípade, že ste majiteľ obchodu s francúzskou módou alebo stylista a rozhodnete sa sledovať pomerne špecifický hashtag, ako napríklad #janebirikin, vaše očakávanie príspevkov s módnou inšpiráciou bude do istej miery splnené...

collagejanejpg

... ale, ako to už z hashtagmi býva, nájdu sa vo vašom feede (a to dosť často) aj celkom náhodné príspevky, ktoré s daným obsahom síce nejak súvisia, no pre vás sú skôr spamom.

collagerandomjpg

Ak by sa však váš biznis zameriaval napríklad na výrobu pletených košíkov, a vy viete, že Jane Birkin bola známa tým, že používala pletený košík ako kabelku, sledovanie #janebirkinbasket by vám mohlo pomôcť dostať sa k veľmi zaujímavému obsahu na Instagrame, ktorý môžete ďalej repostovať na svojom profile.

collagebasket2jpg

Vybrať správny hashtag na sledovanie z hľadiska významu pre váš biznis môže byť náročné. Ak však sledovaný hashtag zvolíte správne, bude to užitočný zdroj informácií a inšpirácie.

Sledovanie hashtagu na Instagrame má prínos v prípade, ak:

  • Hľadáte inšpiráciu
  • Chcete mať prístup k relevantnému obsahu, ktorý môžete ďalej repostovať
  • Ak ste založili hashtag v rámci určitej kampane a chcete sledovať, kto ho používa
  • Kvôli prieskumu konkurencie
Ak by ste boli napríklad výrobcom bio kozmetiky a chceli sa zamerať na lokálny trh, sledovanie slovenského hashtagu #biokozmetika by ste mohli využiť ako ukazovateľ toho, čo robia konkurenčné firmy na Instagrame. Takýmto spôsobom by ste tiež získali tipy na influencerov, ktorí sa tejto téme venujú.

Instagram je aktuálne vynikajúcim priestorom na budovanie úspešnej značky a v oblasti online marketingu je pomerne jedinečný. Nová možnosť sledovania hashtagu na tejto platforme môže slúžiť na upriamenie vašej pozornosti na špecifický obsah. Výber správneho hashtagu na sledovanie si však vyžaduje prvotný prieskum a aj napriek tomu sa vo vašom feede môžu ocitnúť nepotrebné príspevky.

V každom prípade by som túto možnosť odporúčala aspoň vyskúšať, čo vám do istej miery pomôže získať prehľad o tom, ako by ste túto sociálnu sieť mohli v marketingovej komunikácii využívať vy.


Autor: Tina Rusňáková