Inšpirácia: Kapela NINA ROSA
Pozrite si, ako komunikovali na svojich sociálnych sieťach nomináciu na Radio_Head Awards 2017
Pre kapelu NINA ROSA sme pripravili kreatívny koncept komunikácie na sociálnych sieťach k nominácii na Objav roka na Radio_Head Awards 2017.
Zadanie
Ako počas 10 dní odkomunikovať svoju nomináciu a vyzvať fanúšikov na hlasovanie, a to vždy iným spôsobom? Ako využiť čo najefektívnejšie malý rozpočet, ktorý môže kapela investovať do kampane? Cieľom bola krátka originálna kampaň s nízkymi nákladmi.
Riešenie
Samozrejmosťou je zverejnenie prvého postu na sociálnych sieťach, v ktorých oznámila kapela svoju nomináciu. Ako však pokračovať ďalej a nájsť si počas 10 dní, kedy trvá hlasovanie, dôvod komunikovať svoju nomináciu, a to vždy inými slovami?
Vymysleli sme riešenie, pri ktorom kapela každý deň predstaví jeden objav - zo svojho života, z okolia, z hudobného backstage-u. Každý deň jeden príspevok, každý deň jeden objav. Svojim fanúšikom tak prinesie kvalitný a originálny obsah, ktorý nemusí byť za každú cenu "predajný", ale ktorý spája rovnaký cieľ - na konci každého postu je odkaz na hlasovanie, každá kampaň je smerovaná na hlasovaciu podstránku Rádia_FM.
Miniseriálom o objavoch sme priniesli kapele výborný zdroj námetov, ako sa každý deň pripomenúť svojim fanúšikom s hlasovaním, a to nenásilnou a zaujímavou formou. Najmä však - kapela vedela jednoznačne určiť príspevky, ktorým sa darilo organicky a do ktorých sa oplatilo investovať drobný budget tak, aby z neho získali maximum - teda zaujímavý reach aj engagement.
Priemerný dosah príspevkov v kampani sa zvýšil z 300 ľudí na 1200 ľudí.
Priemerný počet pozretí videí v kampani sa zvýšil z 250 videí na 900 videní.
Objav #1
Objav #2
Objav #3
Objav #4
Objav #5
Objav #6
Objav #7
Objav #8
Objav #9
Objav #10
Záver
Ako hlasovanie dopadlo, uvidíme o pár dní. Kapela NINA ROSA však využila svoj rozpočet a svoje kreatívne kapacity, rozpočet rozdelila na mikro čiastky a posty, ktorým sa darilo organicky, podporila platenou kampaňou. Vďaka tomu dosiahla vyšší zásah úspešných príspevkov, pravidelný a kvalitný obsah, ktorý vygeneroval kvalitné interakcie s fanúšikmi - aktuálne jeden z najdôležitejších faktorov, podľa ktorých Facebook hodnotí relevantnosť obsahu vašich stránok. Zároveň sa im po dlhšej dobe podarilo vďaka tejto komunikácii pridávať na svoju Facebook stránku obsah na dennej báze.
Sledujte kapelu NINA ROSA na Facebook-u a pozrite si ich sériu originálnych postov o OBJAVOCH.
Autor článku:
Daniela Grečnerová / House of Ukulele