Ako tvoriť dobrý online obsah?

Obsahový marketing je dnes pevnou súčasťou každej kvalitnej online marketingovej stratégie. Ak však chcete kvalitný obsah, vyžaduje si to čas. Veľa času. A veľa kreativity.

Ešte na úvod dôležitý fakt o obsahu v roku 2018 - obsah musí byť kvalitný, ale zároveň ho treba veľa. Rovnako veľa ako vášho času. Nemusí to ale znamenať 10 unikátnych blogových príspevkov mesačne. Ak s vypätím síl vytvoríte rozsiahly blog na 4 strany, rozdeľte si ho na 5 rôznych minitém, ktoré ešte rozdelíte do 3 typov formátov (obrázok, video, gifko, citát) a postupne obsah zverejňujte na sociálnych sieťach. Vy síce budete mať pocit, že omieľate dookola to isté, ak sa však chcete v dnešnej dobe preboxovať do pozornosti svojej cieľovky, treba na to ísť opakovane. Ak si vždy nájdete iný formát, mierne inú formuláciu, drobný posun v téme, pre vašich sledovateľov sa to bude javiť ako bohatý a zaujímavý obsah. Netreba to preháňať, rozumná miera je už na vás, treba však na to myslieť.  

V tomto blogu si prejdeme prvých 5 postupov, ktoré môžete uplatniť pri hľadaní nových inšpirácií v rámci komunikácie vašej značky, firmy či produktu.  

Veľmi dôležité je neustále prinášať nové témy, ktoré budú rezonovať. To môže byť často problémom, najmä v momente, keď sa vám vyčerpajú prvotné idey a základné firemné benefity (to je ten moment, do ktorého všetci tvrdia, že tvoriť obsah je easy :)

 1.Vzdelávajte

V každej firme sú odborníci, od ktorých môžete čerpať množstvo zaujímavých podnetov a námetov na blogy, prieskumy či videá. Sú to ľudia, ktorí veľakrát nemajú túžbu vystupovať verejne, ale disponujú množstvom zaujímavých faktov, ktoré vy prenesiete do ľahko stráviteľnej, ale fakticky hodnotnej témy. Stretnite sa s odbornými zamestnancami vašej firmy a podebatujte o aktuálnych témach, úskaliach alebo výzvach vo vašom odbore. Zaručene spoločne nájdete zaujímavé témy, ktorým sa môžete venovať a cez ktoré môžete prinášať hodnotné informácie vášmu publiku cez blogy alebo sociálne siete.    


 2. Dokazujte

Nemyslím tým dôkazy z kategórie “vedci k Leicesterskej univerzity zistili” či “9 z 10 lekárov odporúča”. Buďte konkrétni a nebojte sa odhaliť svoje know-how. Identifikujte vaše najsilnejšie stránky a nájdite fakty, ktoré potvrdia ich hodnotu. Vytvorte krátke prípadové štúdie, ktoré jasne ukážu a dokážu benefity vašich služieb alebo produktov. Nájdite vo svete podobné služby či produkty, ktoré môžete použiť ako referenciu. Vyhľadávajte externých odborníkov, ktorí poskytnú svoj pohľad na váš produkt. Vytvárajte infografiky, ktoré sú krátke, s jedným faktom, prehľadné a viete ich vyrobiť veľa. Vytvorte si FAQ k vašej téme a publikujte postupne odpovede.


 3. Tvorte emócie

Nebojte sa prejaviť emócie. Aj keď ste technologická firma. Emócia má rôzne odtiene. Vyberte si tú, ktorá vám vyhovuje a otvorte sa jej.

Pripravujte svoj obsah tak, aby tvoril emóciu. Množstvo firiem sa vyhýba konfrontácii pri nepríjemných otázkach. Ak sa však nebudete báť a budete mať pripravené silné argumenty, pokúste sa rozprúdiť diskusiu práve na témy, o ktorých viete, že vyvolajú emócie. Neznamená to, že máte provokovať za každú cenu, ale vytvárajte diskusiu. Pripravte si ankety na témy, ktoré rezonujú, súvisia s vami a vy máte istotu, že ponúkate riešenie.  

 4. Zosobňujte

Predstavujte členov svojho tímu. Vytvorte im priestor, na základe ktorého vaši sledovatelia budú vedieť, že za značkou stoja reálni ľudia. Opäť, jednoducho kvalitne a veľa. Nepripravujte si rozsiahlu vizitku pre každého z kolegov, predstavujte ich opakovane, vždy len s jednou informáciou, vždy s iným vizuálom, dajte im priestor, nech si sami vyberú typ obsahu, ktorý im vyhovuje tvoriť. Máte kolegu, ktorý sa cíti dobre pred kamerou? Natočte spolu 5 krátkych videí do 10 sekúnd, v ktorých sa postupne predstaví. Používajte ich na striedačku s fotkami fotogenickej kolegyne, ktorá pripraví 5 svojich fotiek, vždy v inom prostredí a vždy s inou informáciou o sebe. Voilá, máte zrazu 10 príspevkov do obsahového plánu.


5. Vynikajte

Nájdite unikátnosť v tom, čo robíte. A ak ju nemáte, vytvorte si ju. Ste predajca kachličiek? Buďte jediný predajca kachličiek, ktorý svojim zákazníkom poradí na základe farebnej typológie ich osobnosti. Zaujíma vás ako to funguje? Nuž tak o tom by mohol byť váš najbližší blogový príspevok. :)

Vo všeobecnosti odporúčam sledovať konkurenciu, ktorú považujete za relevantnú a podobné firmy v zahraničí. Sledujte si, čo vás prirodzene zaujme, čo upúta vašu pozornosť, zapíšte si to a vytvorte si taký obsah aj pre seba. Inšpirujte sa a neustále sa vzdelávajte. Platí také pravidlo (aspoň pre mňa): čím viac informácií absorbujete, tým viac nápadov vytvoríte. A keď vám nič nenapadne, choďte sa proste prejsť. Ono to príde.


V ďalšom blogu vám poviem o filtroch a tooloch, ktoré používame, keď hľadáme inšpirácie na dobrý obsah. :)


Autor: Daniela Grečnerová